Dans le monde tentaculaire des affaires, c’est souvent les petites choses, les détails subtils qui peuvent faire toute la différence. Un détail qui est souvent négligé, mais qui peut faire une grande différence est le choix de la police d’écriture. En particulier aujourd’hui, dans un paysage numérique où la plupart des interactions commerciales avec les clients se font par des interfaces en ligne, les visuels de la marque, y comprise la police d’écriture, peuvent laisser une forte empreinte dans l’esprit du client.
Chaque police d’écriture porte une personnalité qui peut aider à influencer la façon dont un client perçoit une entreprise. Par exemple, une police d’écriture comme « Bodoni » peut exprimer un sentiment d’élégance et de raffinement, tandis qu’une police comme « Impact » est plus susceptible d’inspirer un ton magnifique et puissant. Au final, chaque police d’écriture porte en elle quelque chose d’émotionnel, de contextuel et de significatif qui peut, dans le bon contexte, être la meilleure façon de communiquer ce qui rend votre entreprise unique et spéciale.
Impact sur l’esthétique de la marque
Il convient de noter que le choix de la police n’est pas une décision que vous devriez prendre à la légère. En effet, il s’agit d’une décision qui est habituellement délibérément réfléchie et agencée par une équipe de conception. Toutes les polices que vous voyez dans les logos, les brochures, les publicités, les sites Web et tous les autres supports de communication d’une entreprise sont soigneusement choisies pour créer un effet précis dans l’esprit du spectateur. Que ce soit pour projeter un sentiment de professionnalisme, de créativité, de fiabilité ou de modernité, chaque police a un caractère unique qui peut vraiment aider une entreprise à se démarquer.
Fonts professionnels
Un grand nombre d’entreprises cherchent d’abord à exprimer un caractère professionnel. Dans cette optique, les toyographies classiques, comme Arial ou Helvetica, sont considérées comme des polices professionnelles car elles utilisent des caractères sans serif, qui offrent un rendu propre et épuré.
Par exemple, de nombreuses entreprises, en particulier dans le secteur de la technologie, optent pour ce type de police d’écriture. Prenons l’exemple de Microsoft qui utilise le police « Segoe ». Cela illustre un style propre, professionnel et efficace, parfaitement en phase avec l’image que la firme veut dégager.
Fonts décontractés
Certains, cependant, cherchent à rompre avec l’ambiance rigide et propre du milieu des affaires, et peuvent choisir d’utiliser des polices de caractères plus décontractées pour le faire. Ces polices ont l’avantage d’offrir un look moderne et dynamique, et peuvent aussi aider à faire d’une marque quelque chose de plus accessible et attrayant pour les jeunes générations.
Par exemple, la marque de boissons Innocent utilise une police d’écriture douce et ludique qui renforce leur image d’une entreprise conviviale, joyeuse et qui ne se prend pas trop au sérieux.
Concepts modernes VS traditionnels
De même, certaines organisations qui cherchent à se présenter comme plus traditionnelles et établies peuvent opter pour des polices d’écriture plus traditionnelles comme la très classique « Times New Roman ». Cela confère un look d’élégance et de formalisme, donnant l’impression que le marque a été établie depuis longtemps et qu’elle est fiable.
D’un autre côté, avec la montée en puissance du design numérique, de nombreuses entreprises cherchent à paraître plus actuelles et plus modernes en optant pour des polices inédites et modernes comme « Roboto ». Ce type de police donne une impression de futurisme et d’avant-garde, renforçant une image de marque qui se veut innovante et tournée vers le futur.
Choisir la bonne police pour votre entreprise
Comme vous pouvez le voir, le choix de la police d’écriture pour une entreprise est une décision d’une grande importance, mais ce n’est pas forcément une chose facile à décider. Voici une série d’étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer de faire le meilleur choix possible.
Identification des valeurs de la marque
La première chose et de loin la plus importante à prendre en compte est de comprendre vraiment ce que votre marque représente. Vous devez réfléchir à des choses comme : « Qu’est-ce que je veux que mes clients ressentent quand ils pensent à mon entreprise ? » ou « Quelles sont les valeurs que mon entreprise représente ? » En considérant ces questions, vous pouvez commencer à peindre une image de la police d’écriture qui pourrait être le meilleur choix pour représenter votre marque.
Considérer la cible
Un autre facteur à prendre en compte est bien sûr votre client cible. A qui essayez-vous d’atteindre avec votre marque ? Pour certaines entreprises, cela pourrait signifier des personnes d’âge moyen ou plus âgées qui pourraient être plus attirées par des polices plus classiques. Pour d’autres, cela pourrait signifier des jeunes générations qui pourraient être attirées par quelque chose de plus neuf, de plus audacieux et de plus moderne.
De plus, il est bon de considérer des choses comme les différences de culture, car certaines polices de caractères seront plus populaires ou plus attrayantes dans certaines cultures que dans d’autres.
Assurer la lisibilité
Quel que soit le type ou le style de la police d’écriture que vous choisissez, une chose reste toujours primordiale : la lisibilité. Il peut être tentant de choisir une police extravagante pour se démarquer, mais si elle est trop complexe à lire, cela peut avoir un effet dévastateur sur votre message. Après tout, l’objectif principal de tout texte est d’être lu, et si les gens luttent pour déchiffrer votre police, ils risquent de ne jamais comprendre votre message ou de perdre patience avant même de l’avoir lu jusqu’au bout.
Tester différentes polices
Enfin, une chose qui est souvent très utile lors du choix d’une police d’écriture est d’en tester plusieurs avant de prendre une décision finale. Cela peut impliquer des choses comme la création d’échantillons de texte avec différentes police pour voir ce qui semble le mieux correspondre à votre marque, ou même la réalisation de tests A/B sur votre site Web pour voir quelle police suscite le plus de conversion ou d’engagement.
Conclusion
Il est essentiel de comprendre que la police de caractères que vous choisissez pour votre marque a une grande influence sur la façon dont elle sera perçue par les consommateurs. Elle peut aider à communiquer les valeurs clés de votre marque, à attirer le public que vous ciblez et à vous distinguer dans un marché concurrentiel. Il faudra certainement du temps pour trouver la police qui vous correspond le mieux, mais avec patience, recherche et tests, vous pouvez trouver celle qui exprime vraiment ce qui rend votre marque unique.
